Uli Hoeneß rüttelt weiter an der romantischen Ur-Idee von den 'elf Freunden, die zueinander stehen und gemeinsam durch dick und dünn gehen'. Hoeneß denkt groß, noch größer als Manager Schwan. Der "schnellste Stürmer Europas" spürt, dass sich im Fußball ein Geschäft verbirgt, das sein Potenzial noch nicht voll ausgeschöpft hat. Als Sohn eines Metzgers hat er früh gelernt, was es heißt, eine optimale Gewinnspanne zu erzielen. Dieses Wissen kommt ihm nun als Fußballprofi zugute: Er organisiert Autogrammstunden, Homestorys und Werbeverträge, nicht nur für sich selbst, sondern auch für seine Mannschaftskameraden, allen voran Paul Breitner. Das kommt nicht bei allen gut an, vor allem nicht bei Franz Beckenbauer, der sich am unternehmerischen Ehrgeiz seines Mannschaftskameraden stört.

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