Millennials

Dieser Begriff bezeichnet die Generation der zwischen 1980 und 2000 geborenen Menschen.

Diese Einteilung ist jedoch relativ grob gehalten. So werden manchmal auch Menschen aus den Geburtsjahren Ende der 1970er beziehungsweise Anfang der 2000er Jahre ebenfalls zu dieser Generation gezählt.

Bleibt man bei der eingangs erwähnten Gruppierung, bezogen sich die Jahrgänge im Jahr 2009 damit auf die Menschen zwischen 9 und 29 Jahren. Dadurch gehör(t)en die millennials als Untergruppe der Gesamtzuschauerschaft zu denjenigen Altersgruppen, die der Werbeindustrie besonders wichtig ist.

Dies ist vor allem deswegen der Fall, da die millennials sich dadurch auszeichnen, dass im Umgang mit Onlinemedien äußerst geübt sind und daher gegenüber Neuerungen (auch technischer Art) aus diesem Feld kaum Berührungsängste haben. Im Gegensatz zu älteren Generationen scheuen sie beispielsweise auch nicht davor zurück, online Geld auszugeben und sich ohne weiteres auf neue Geschäftsmodelle einzulassen.

Diese Generation steht damit zum Beispiel im Gegensatz zu in den 1960er und 1970er Jahren geborenen Personen. Letztere waren als „Generation X“ nämlich vor allem dadurch bekannt, sich dem Druck der Werbeindustrie relativ erfolgreich entziehen zu können und Materielles kritischer zu beurteilen als deren Vorgängergeneration. Da dies bei den millennials wiederum eher ins Gegenteil zu schlagen scheint, werden sie bisweilen auch analog als Generation Y bezeichnet.