Netflix lässt jetzt die KI entscheiden, was Ihr heute streamt

Netflix hat am 3. November in den USA einen neuen Tab namens „AI Discover“ in seiner TV-App gestartet. Zunächst sehen ihn nur ausgewählte Abonnenten, die Netflix auf Englisch und auf unterstützten Smart-TVs nutzen. Die Funktion stellt Serien und Filme passend zu Stimmung, Publikum oder verfügbarer Zeit zusammen und lernt dabei laufend dazu. Es ist das erste Mal, dass der Streamer eine Empfehlungsfunktion ausdrücklich als KI vermarktet. In den kommenden Wochen sollen weitere Regionen folgen. Kommt die KI-Beratung bald auch zu uns?

Themen statt endloser Kacheln

Wer Zugriff hat, findet in der oberen Navigation einen Reiter namens Discover mit rotem Edelstein-Symbol. Dahinter warten vorgefertigte Themen wie „Something Light“, „Scare Me“ oder „Family Movie Night“, jeweils mit einem kurzen Clip als Vorschau. Die Vorschläge entstehen laut Netflix in Echtzeit aus Eurem Sehverhalten, Euren Vorlieben und dem, was gerade auf der Plattform angesagt ist. Gefällt Euch ein Tipp nicht, merkt sich die KI das und zeigt ihn nicht wieder. Profile für Kinder bleiben außen vor. Neu ist das Thema aber nicht. Mediaplayer wie „Chai Yen“ oder „Plex“ können das schon lange.

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Netflix sucht nach neuem Schwung

Der Start fällt in eine unruhige Phase für den Streamer. Im Oktober hat Netflix rund 1.000 Stellen gestrichen, etwa sechs Prozent der Belegschaft. Auch Content-Chefin Bela Bajaria und weitere langjährige Führungskräfte mussten gehen. Ihr Nachfolger Peter Rice, zuvor in leitender Position bei Disney und Fox, soll den Anbieter nach zwei Jahren mit schwächerem Wachstum wieder auf Hitkurs bringen. Zudem sinkt die Nutzungszeit der Abonnenten. Eine Funktion, die schneller zum nächsten Binge-Watching-Abend führt, kommt da gerade recht.

Ingenieure gegen Programmmacher

Spannend ist der Blick hinter die Kulissen. Mehrere Berichte beschreiben Spannungen zwischen den Technikteams im Silicon Valley und den Programmverantwortlichen in Los Angeles. Zuletzt sollen Manager den berühmten Empfehlungsalgorithmus sogar übersteuert haben, um bestimmte Titel oder Genres nach vorn zu schieben. AI Discover wurde komplett im eigenen Haus entwickelt und unterscheidet sich laut Netflix deutlich von der Suchfunktion, für die der Streamer mit OpenAI zusammenarbeitet. Netflix selbst nennt das Projekt eine Testküche für neue Rezepte.

Was das für Euch bedeutet

Für Abonnenten in Deutschland, die ohnehin kräftig für ihr Abo zahlen, gibt es noch keinen Starttermin. Neu ist die Idee nicht, denn jeder große VoD-Anbieter feilt seit Jahren an seinen Empfehlungen. Neu ist, dass Netflix die KI offen ins Schaufenster stellt. Das passiert ausgerechnet in der Woche, in der Synchronsprecher Matti Klemm den Streamer verklagt, weil seine Stimme ohne Zustimmung für KI-Training genutzt worden sein soll. Ob Euch eine Maschine besser berät als die Kollegin in der Kaffeeküche, dürft Ihr bald selbst testen. Würdet Ihr der KI Euren Serienabend anvertrauen?

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